SNSの広告やインフルエンサーが若者のジェンダー観に与える影響：その現状と親世代の視点
現代の若者とSNS、そしてジェンダーの多様性
現代の若者にとって、SNSは日常生活に深く根ざしたコミュニケーションツールであると同時に、多様な情報や価値観に触れる重要なプラットフォームです。SNSを通じて友人や知人と繋がるだけでなく、興味関心のある情報にアクセスし、自己を表現する場でもあります。その中で、若者たちはジェンダーに関する多様な考え方や表現に触れる機会を多く持っています。
SNS上の情報は多岐にわたりますが、特に若者の価値観や自己認識に大きな影響を与えうるのが、広告やインフルエンサーの発信するコンテンツです。これらは時に無意識のうちに、特定のジェンダーイメージやライフスタイルを提示し、若者のジェンダー観の形成に影響を及ぼしていると考えられます。
子供を持つ親世代の方々にとって、若者がSNS上でどのような情報に触れているのか、それが子供たちのジェンダーに対する考え方や自己認識にどのような影響を与えているのかは、大きな関心事であり、同時に不安の種でもあるかもしれません。本記事では、SNS上の広告やインフルエンサーが若者のジェンダー観に与える影響について掘り下げ、親世代がどのように理解し、子供たちと向き合えば良いのかについて考えていきます。
SNS上で展開されるジェンダーに関連する広告とインフルエンサーの発信
SNSの広告は、ユーザーの興味関心や行動履歴に基づいてパーソナライズされるため、若者は自分の関心に合致した、あるいは関心を引くように設計された広告に頻繁に触れます。これらの広告の中には、特定の性別役割やジェンダーイメージを強調するもの、あるいは逆に多様なジェンダー表現を取り入れるものなど、さまざまなものが存在します。美容、ファッション、ライフスタイルといった分野の広告は、特にジェンダーに関連するメッセージを強く含む傾向があります。
また、近年影響力を増しているのがインフルエンサーです。インフルエンサーは、自身のライフスタイル、価値観、体験談などをSNS上で発信し、多くのフォロワーに影響を与えます。彼らが推奨する商品やサービスだけでなく、その言動や振る舞い、提示する「理想像」は、若者の自己イメージや将来像に影響を与える可能性があります。中には、自身のジェンダーアイデンティティや性のあり方についてオープンに語るインフルエンサーもおり、若者が多様なジェンダーの存在を知るきっかけとなっています。
これらの広告やインフルエンサーの発信は、若者にとって身近で魅力的な形で情報を提供するため、そのメッセージは深く心に届きやすいと言えます。
広告・インフルエンサーの影響：多様性の受容と理想化への圧力
SNS上の広告やインフルエンサーが若者のジェンダーアイデンティティ形成に与える影響は、一面的ではありません。
肯定的な側面としては、多様なジェンダー表現や生き方を示すインフルエンサーの存在が挙げられます。従来のメディアではあまり取り上げられなかったような多様なジェンダーのあり方、セクシュアリティについて知る機会を得ることで、若者は自身のアイデンティティについて考えを深めたり、共感できるロールモデルを見つけたりすることができます。これは、自身のセクシュアリティやジェンダーについて悩みを抱える若者にとって、孤立感を和らげ、自己肯定感を高めることに繋がる可能性があります。また、ジェンダー規範にとらわれない広告表現やインフルエンサーのメッセージは、若者の視野を広げ、多様な価値観を尊重する姿勢を育む一助となり得ます。
一方で、懸念される側面も存在します。SNS上の広告やインフルエンサーが提示するジェンダーイメージが、極端に理想化されていたり、特定の外見やライフスタイルを過度に推奨したりする場合、若者はそれと比較して劣等感を感じたり、無理な同調圧力に晒されたりする可能性があります。特に、非現実的な美の基準や、特定のジェンダーに紐づけられた消費行動を促すようなコンテンツは、若者のボディイメージや自己肯定感にネガティブな影響を与えかねません。また、インフルエンサーの発信する情報が、あたかも普遍的な真実であるかのように受け取られてしまうと、多様なジェンダーのあり方についての理解が偏ったり、表面的な情報だけで判断したりすることに繋がる危険性も指摘されています。
親世代が理解しておくべきジェンダー多様性の基本的な視点
SNS上の情報の影響を考える上で、親世代がジェンダー多様性について基本的な理解を深めておくことは非常に重要です。ジェンダーとは、生物学的な性別（セックス）だけでなく、社会や文化によって作られる性別に関する認識や役割、そして一人ひとりが自分自身をどのような性として認識しているか（ジェンダーアイデンティティ）など、多岐にわたる概念を含むことを理解しておく必要があります。
加えて、ジェンダーアイデンティティは多様であり、男性、女性といった二分化された枠組みに収まらない人々が存在することも認識することが大切です。例えば、自身のジェンダーを男性とも女性とも感じない人（ノンバイナリー）や、生まれた時に割り当てられた性別とは異なるジェンダーを生きる人（トランスジェンダー）など、多様なあり方があることを知っておくことは、子供が触れる多様な情報や表現を理解する上で役立ちます。
重要なのは、「普通」や「こうあるべき」といった固定観念にとらわれず、一人ひとりのジェンダーのあり方は尊重されるべきものである、という基本的な姿勢を持つことです。学術的な専門知識を持つ必要はありませんが、多様なジェンダーの存在を認め、肯定的に捉える視点を持つことが、子供との対話の土台となります。
子供との対話：SNSとジェンダーの話題にどう向き合うか
SNS上の広告やインフルエンサー、そしてジェンダーに関する話題について、子供とどのようにコミュニケーションを取るかは、多くの親にとって悩ましい課題かもしれません。最も重要なのは、一方的に子供のSNS利用を制限したり、子供が興味を持っているインフルエンサーや広告を頭ごなしに否定したりしないことです。
まずは、子供がSNSでどのような情報に触れているのか、どのような広告やインフルエンサーに関心を持っているのかを、批判するのではなく、関心を持って尋ねてみることが大切です。子供の好きなもの、興味のあるものに寄り添う姿勢を見せることで、子供は安心して自分の見ているもの、感じていることを話してくれるようになります。
話を聞く中で、もし子供が触れている情報に偏りが見られたり、特定のジェンダーイメージに強く影響されているように感じられたりした場合は、それを否定するのではなく、「こういう考え方もあるんだね。お母さん（お父さん）はこう思うな、どうかな？」といった形で、他の視点や考え方を穏やかに提示することができます。例えば、あるインフルエンサーの完璧に見える姿について、「この人もきっと大変なこともあるんだろうね」「SNSのキラキラした部分だけを見せているのかもね」といった会話をすることで、情報に対して批判的な視点を持つことを促すことができます。
また、子供が自身のジェンダーや性のあり方について疑問や関心を持っている様子が見られたら、それを真剣に受け止め、子供自身の言葉で話せるように安全な場を提供することが重要です。多様なジェンダーの存在について、肯定的に、そして分かりやすい言葉で伝えることも大切です。分からないことがあれば、親子で一緒に信頼できる情報を探してみるのも良いでしょう。
まとめ：理解を深め、オープンな対話を続ける
SNS上の広告やインフルエンサーは、現代の若者のジェンダー観や自己認識に大きな影響を与えています。それは多様な価値観を知る肯定的な機会となりうる一方で、固定観念の強化や同調圧力といった懸念も伴います。
親世代がこの状況を理解するためには、まずジェンダー多様性に関する基本的な知識を持ち、一人ひとりのジェンダーのあり方を尊重する姿勢を持つことが出発点となります。そして、子供のSNS利用や興味関心に対して一方的に判断するのではなく、関心を持って耳を傾け、オープンな対話を心がけることが何よりも重要です。
SNS上の情報について共に話し合い、多様なジェンダーのあり方について共に学ぶ姿勢を持つことで、親は子供の成長をサポートし、子供が自分らしく、健やかにジェンダーアイデンティティを育んでいく手助けができるでしょう。これは、親子の信頼関係を深める機会にも繋がるはずです。